Mudança na Liderança de Marketing do Itaú: Eduardo Tracanella Deixa o Banco Após 27 Anos
- leonardothurler
- 3 de dez. de 2024
- 2 min de leitura
Decisão foi tomada após investigação interna sobre uso do cartão corporativo e divergências em estratégias de marketing.
Eduardo Tracanella — Linkedin
O Itaú Unibanco anunciou a saída de Eduardo Tracanella, que atuava como Chief Marketing Officer (CMO) do banco. A decisão foi oficializada em 29 de novembro de 2024, após discussões internas envolvendo o uso indevido do cartão corporativo e questões estratégicas relacionadas à gestão do marketing.
Investigações e Motivações
Fontes ligadas à instituição indicam que a decisão foi motivada por “reincidências em práticas inadequadas” envolvendo o cartão corporativo, utilizado em despesas pessoais. Apesar de os detalhes não terem sido divulgados, fontes afirmam que o comportamento do executivo contrariava as diretrizes internas do banco.
Além disso, a gestão de Tracanella nos últimos anos levantou críticas. Entre as decisões polêmicas, está o direcionamento de verbas publicitárias para a emissora Times Brasil, cuja entrega foi considerada aquém do esperado. Também foi alvo de questionamentos a estratégia de priorizar a imagem institucional do banco em detrimento da divulgação de seus produtos financeiros.
Uma Carreira de Destaques e Polêmicas
Com 27 anos dedicados ao Itaú, Tracanella esteve à frente de projetos icônicos, como a campanha que trouxe Madonna ao Brasil em 2024, marcando o centenário do banco. Apesar das realizações, a insatisfação com os rumos de sua liderança, combinada com questões éticas, resultou em sua saída.
Em comunicado no LinkedIn, Tracanella não comentou sobre os motivos de sua demissão, mas destacou que pretende focar na família e refletir sobre novos caminhos profissionais.
“É tempo de encerrar esse ciclo, desejar sorte aos que ficam e me preparar para um novo capítulo”, escreveu.
O Que Vem a Seguir?
O Itaú, conhecido por suas campanhas inovadoras e um dos maiores orçamentos de marketing do Brasil, deve revisar suas estratégias para 2025. A substituição de Tracanella pode trazer mudanças na forma como o banco comunica sua marca e produtos.
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